Hélène Laurichesse

 Maître de Conférences 

Responsable du Parcours Production du Master Création Audiovisuelle à l’Ecole Supérieure d’Audiovisuel – Université Toulouse Jean-Jaurès.

Thèmes de Recherche

Marketing du cinéma, Stratégie de marque dans l’industrie cinématographique, Economie du cinéma.

Habilitation à Diriger les Recherches – 2015

“Quand les films deviennent des marques, Au croisement de la « culturalisation » des marques et du branding des industries culturelles”.

Publications

 Ouvrages

  • Quel marketing pour le cinéma ?, Éditions CNRS, Paris, Mai 2006.
  • La stratégie de marque dans l’audiovisuel, Éditions Armand Colin Recherches, Paris, 2013.

Chapitres dans ouvrages collectifs

  • « Considering Transtexts as Brands », in Bourdaa M. et Derhy Kurtz B.W.L. (dir.), The Rise of Transtexts : Challenge and Opportunity, New York University Press, 2016, p.187-203.
  • Le biopic : Mémoire et choix des personnalités dans le cinéma américain » in Stokes M., Zeenat S. (dir.) Memory in/of English-speaking Cinema : Le Cinéma comme vecteur de la mémoire, Michel Houdiard, Paris, 2014, p.367-382.
  • « L’adaptation de best-sellers au cinéma : La saga Twilight », in Gelly, C., Roche D. (dir.), Approaches to Reception Studies and Film / Théories de la réception et cinéma : études et panorama critique. PU Blaise Pascal, Clermont-Ferrand, 2012, p.105-118.
  • « La figure du producteur dans le cinéma de fiction» in Les producteurs : Enjeux créatifs, Enjeux financiers, in Creton L., Dehée Y., Lapeyre S., Moine C. (dir.) Nouveau Monde Éditions, Paris, 2011, p.43-55.
  • « La promotion des films en question » in Creton Laurent (dir.),« Le cinéma à l’épreuve du système télévisuel»  Éditions CNRS, 2003, p. 219-237.
  • Chapitre 6 « Marketing et développement d’un film de cinéma » in Fauvel Isabelle «Le développement de projet : cinéma et télévision », Éditions Dixit, 2001, p. 137 à 154.

Articles

Revues classées
  • “Le versant promotionnel du webdocumentaire dans les univers fictionnels transmédiatiques”, Entrelacs n°12 Les enjeux des “nouvelles “ formes audiovisuelles documentaires, Décembre 2015.
  • “Re-penser le public de l’industrie cinématographique dans la culture de la convergence», Revue française des sciences de l’information et de la communication [En ligne], 7 | 2015, [En ligne], http://rfsic.revues.org/1507
  • « Les publics au cœur de l’univers de marque dans les industries culturelles : l’expérience de la mission Braquo », série actes de la revue Question de communication, n°30, Public(s) et TIC : confrontations conceptuelles et recherches empiriques, Octobre 2015, p.323-340.
  • « La campagne de lancement du film Projet X : un marketing de l’intimité ? », CinémAction, n°154, Éditions Charles Corbet, 2015, Févier 2015, p. 186-192.
  • « La marque dans les industries culturelles : une approche hybride et spécifique », Communication & Management, Vol. 10, Numéro 2 : La marque objet communicationnel, Décembre 2013, p 60-72.
  • « Un marketing générateur de contenus pour l’univers transmédia», Terminal (Technologies de l’information, Cultures et sociétés), n°112, Mars 2013, p.67-77.
  • « Adaptation de best-sellers et stratégie de marque : Les sagas Twilight, Harry Potter et Millénium», Interfaces, n° 34, Université Paris Diderot, Université de Bourgogne-Dijon and College of the Holy Cross, 2013, p.115-130.
  • « À la croisée des univers du transmedia, de la marque et de la franchise dans l’industrie cinématographique », Mise au point, Les Cahiers de l’Afeccav, n°4, Tribulations numériques du Cinéma et de l’Audiovisuel à l’amorce du 21ème siècle, Juin 2012. [En ligne], 4 | http://map.revues.org/598.
  • « La sérialité au cinéma : une stratégie de marque ? », Mise au point, Les Cahiers de l’Afeccav, n°3, Sérialité : densités et singularités, 1er Avril 2011, p. 77-104. Avril 2011. [En ligne], 3 | http://map.revues.org/938.
  • «La publicité pour le cinéma : Nouveaux médias pour une efficacité nouvelle ? » in La publicité d’aujourd’hui, Discours, formes et pratiques, Lebtahi Y., Minot F. CIRCAV (dir.) n° 20, Les Cahiers Interdisciplinaires de la Recherche en Communication AudioVisuelle (CIRCAV), Éditions l’Harmattan, 2009, p. 163-178.
  • « Elaboration de sens du film à partir de la communication marketing » Entrelacs n°4 «Sens et Désaveux de Sens», Mars 2002, p.19-34.
  • « Quel marketing pour le secteur cinématographique ? Cibles, finalités, et variables d’action», « Le Marketing du Cinéma », Numéro hors série Entrelacs, LARA, Université Toulouse 2 le Mirail, 27 et 28 Janvier 2000, p. 1-26.
  • « Marketing Strategies for Promoting Cinematic Films on Television : Concept and Reception », Stratégies et Communications n°37, IDATE, 1er trimestre 2000, p. 87-119.
Autres revues

« Au plus près du cinéma”, Jeunes adultes : la nouvelle frontière ? », BNF, Centre National de la littérature pour la jeunesse, N°82, Avril 2015, p 130-135.